Упаковка товару як інструмент маркетингу

Abstract

Актуальність дослідження теми обумовлена посиленням конкуренції на ринку споживчих товарів, тенденцією до візуальної диференціації брендів, а також розвитком сучасних технологій пакування. Упаковка стає потужним каналом комунікації із цільовою аудиторією, адже за статистикою, значна частка рішень щодо купівлі приймається безпосередньо в торговельних точках. Таким чином, саме упаковка часто є останнім і вирішальним аргументом, що впливає на вибір покупця. Успішне використання упаковки дозволяє не лише збільшити обсяги реалізації продукції, але й формувати довготривалі відносини зі споживачами, підвищуючи загальну ефективність маркетингової діяльності підприємства. Дослідження упаковки як маркетингового інструменту є особливо актуальним у контексті діяльності вітчизняних підприємств, зокрема тих, що оперують у сегменті харчової промисловості. Корпорація «ROSHEN», як один із лідерів кондитерської галузі України, активно впроваджує інноваційні підходи до дизайну, матеріалів та функціональності упаковки, що дозволяє їй успішно конкурувати не лише на внутрішньому, але й на зовнішніх ринках. Аналіз практичного досвіду «ROSHEN» надає змогу виявити ключові тенденції, проблеми та перспективи використання упаковки як ефективного маркетингового інструменту.