Особливості споживчої поведінки українців в умовах кризи

Abstract

Мета дослідження – не просто зафіксувати зміни у поведінці українського споживача в умовах кризи, а розплутати складний клубок мотивацій, страхів, звичок, і нових стратегій виживання, що проявляються у повсякденному виборі товарів, брендів і місць для покупок. Дослідити, як у світі повсякденного шопінгу - у проходах між полицями з гречкою, сиром, фруктами чи кавою - відбиваються глобальні соціальні процеси: війна, інфляція, психологічна нестабільність, підвищена відповідальність перед родиною, прагнення підтримати своїх. ТОВ «Сільпо» обране мною об’єктом дослідження не випадково. Це не просто супермаркет, а феномен у ритейлі, що поєднує в собі емоційність, креативність і адаптивність до найнеспокійніших умов.